文化侧记:茅台飘香国王花园,文化自觉唯我担当

2018-05-25 16:16:47 来源:北欧时报

茅台飘香国王花园,文化自觉唯我担当


茅台飘香瑞典国王花园,中国驻瑞典大使馆桂从友大使(左三)、瑞典文化名人在展区前参观,陈总经理双语介绍茅台文化


陈总经理瑞典语介绍茅台文化



中国驻瑞典全权大使桂从友为首届汉语文化节剪彩/ 北欧时报


5月24日,由中国驻瑞典大使馆和孔子学院总部/国家汉办共同主办的第一届斯德哥尔摩汉语文化节在市中心国王公园隆重举办,旨在以汉语为载体向普通瑞典民众全面展示中华传统文化。桂从友大使同使馆外交官出席。


汉语文化节共设12个展台,分别展出了外国学生汉语教材、江苏吴中非遗瑰宝、中华旗袍等传统服饰、丝绸、传统手工艺剪纸、茅台文化展区,美食展区、中国茶艺等。中国传统文化演出部分包括民族舞蹈和民乐表演、诗歌合唱、传统服装展示、昆曲、京剧、武术、歌曲等丰富多彩的文艺节目。这些文艺节目由当地华侨华人、留学生学者、斯德哥尔摩蒙特梭利国际学校和英文国际高中的汉语学生们自编自导自演。作为庆祝中瑞建交68周年系列文化活动的一部分,中国驻瑞典大使馆联合孔子学院总部/国家汉办在斯德哥尔摩举办首届汉语文化节,为瑞典普通民众深入了解中华文化、满足学习汉语的需要提供一个新平台。


活动现场气氛热烈。斯德哥尔摩市民自愿自发来观展观看。他们表示,国王花园是斯德哥尔摩最具地标性的市民广场,不少国家每年都在这里举办本国文化展出活动。中国首次在这里举办如此震撼的中华传统文化展示活动很接地气。不少观众还表示,他们对中国向往已久,此次有机会不出国门就能体验传统中华文化,还学到几句汉语很好谢谢等,感觉就像到了中国一样。


瑞典观众了解并品尝中国美酒,当天的新闻上了著名期刊《神州学人》。


当天的活动吸引成千上万民众参加。斯德哥尔摩国王花园是市民和游客最爱游玩的地方,今天中国文化节活动选址这里,可谓名正言顺的集中展示。


国王花园(瑞典语:Kungsträdgården)是瑞典斯德哥尔摩的一个公园。由于地处市中心,及其户外咖啡馆,使之成为斯德哥尔摩的热门聚会地点。在夏季举办露天音乐会,而在冬季成为溜冰场。每年左翼党和其他左翼政党通常在此举行五一游行。还有许多咖啡馆、画廊和餐馆;例如格拉斯博士画廊,得名于1905年出版的小说《格拉斯博士》。国王花园由南到北分为四个部分:卡尔十二广场、墨林喷泉、卡尔十三广场和 Wolodarski喷泉。公园由斯德哥尔摩商会管理。斯德哥尔摩的许多地标都位于国王花园附近:公园以南是滨河的水流街(Strömgatan),水流桥(Strömbron)和北桥(Norrbro)两座桥都通往斯德哥尔摩老城和斯德哥尔摩王宫。公园以北是港口街(Hamngatan),PK-huset百货公司和北欧百货公司(Nordiska KompanietNK)面对公园。国王花园街(Kungsträdgårdsgatan)沿着公园东侧延伸,沿街有一系列著名建筑:斯德哥尔摩犹太会堂、钢铁协会(Jernkontoret, 1875)、Palmeska 大厦(1884–86),今天是瑞典商业银行总部,以及斯德哥尔摩地铁的国王花园站。花园西侧是瑞典皇家歌剧院、圣雅各堂、火柴宫,以及瑞典大厦(Sverigehuset,旅游信息中心)。


笔者在茅台展区观察到,瑞典人最感兴趣的中国茅台酒文化,展区围观得水泄不通。以前在网上稍微了解中国酒,今天国粹茅台亲临国王花园,民众可是茅塞顿开,大开眼界,人们在展区前依次排队,驻足观看视频,拿取资料。茅台北欧总代理商APC CHINA TRADING AB公司总经理陈微玮在展区用瑞典语一个个耐心极致的解释茅台酒文化,茅台如何区别于西方的蒸馏酒,它的酿制工艺,选料,传统酒文化,茅台镇的传奇故事。民众一边观看视频,一边聆听解说,忍不住说要端起酒杯尝一点。陈总立马说,实在对不起,瑞典酒局管理是世界上最严格的地方,我们在这里实在不能满足大家的要求,只能观其物,听其音,赏其味,如果要亲口尝一尝,只能到瑞典酒局去买。大家立马打开手机APP进入systembolaget官网,搜索GUI ZHOU MAO TAI,果然酒局有售。瑞典这个即保守又十分严谨的国度,他们对任何外来的东西都是谨慎又谨慎,反复验证后采才允许进入市场。无数想突破欧洲酒文化的商人都花万金走捷径进入北欧市场,在瑞典是绝对行不通的。


陈微玮就是用这样锲而不舍的精神,怀着对中国文化的热衷,一颗民族忠魂的热心和耐力,把茅台酒攻进欧洲城,这个世界上最严厉的国度。


瑞典民众听罢茅台介绍后迅速拿起手机在瑞典酒局官网订购茅台


正如茅台集团董事长袁仁国在2017年会议上的表态,茅台要充分发挥五大引领阔步走向世界,要坚持战略引领、文化引领、创新引领品牌引领和感情引领加快走出去的步伐;要坚持品质认同、品牌认同和文化认同加大引进来的力度。袁仁国认为,激发营销新活力,一要通过加大网络建设力度,加大产品开发力度,加强市场管理力度来深耕精耕市场;而要通过增强服务意识,优化服务质量,强化服务保障来实现优化细化服务。三要塑品牌与扬文化相结合,不断增强茅台新魅力。袁仁国指出,增强茅台新魅力,要重视三个方面,分别是,找准结合点,不断增强品牌和文化的感染力;选好切入点,不断增强品牌和文化影响力;抓住着力点,不断增强品牌和文化传播力。


陈微玮正是以这样的一颗民族心,捍卫国家的品牌荣誉,把最好的民族品牌打入欧洲市场,让欧洲人分享中国文化。


茅台在国王展销当天,当地华人华侨也不约而同来询价,他们为国酒打入北欧市场赶到无比高兴,跟着老外一箱箱的订货单飞进瑞典酒局,终于可以喝到正宗茅台了!


如今,除了瑞典酒局,在北欧最大的邮轮维京号上,茅台专柜是唯一进入维京号的中国酒。我们为茅台在北欧干杯!!


下午五点,文化节在雄壮的《歌唱祖国》音乐声中落下帷幕,中瑞各界人士纷纷为精彩纷呈的表演及全体验式的文化互动点赞。在随机采访的几位瑞典人士中,有人慕名而来,有人家住附近,更有原本是出来办事但不知不觉被文化节吸引并坚持到最后的观众,大家一致认为文化节不仅欢乐融洽,还让大家有机会学做中国结、学写汉字、学习中国象棋、品尝中国美食美酒、香茶并领取汉语学习材料,这不仅给大家带来惊喜,更让大家对明年文化节的精彩充满期待。


驻瑞典使馆桂从友大使在活动总结时表示,此次文化节是首次在国王花园这样一个最重要的地标性场所举办的创新性大型人文交流活动,内容丰富多彩,社会影响力良好,填补了中瑞人文交流领域的一项空白。


观众座无虚席,观看中国文化


太极武当,外国武术爱好者挥起大刀长矛


茅台展区,陈总介绍茅台酿造历史文化引瑞典民众围观


西方记者聚焦茅台展区


北欧小伙用茅台秀美


茅台展区,陈总介绍茅台酿造历史文化引瑞典民众围观


茅台展区,陈总介绍茅台酿造历史文化引瑞典民众围观


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