芬兰连续7年被誉为“全球最幸福国家”的国家。这里不仅有身披大红袍、驾驭驯鹿雪橇，将礼物洒向世界各地的圣诞老人。更有趣的是，这个人口总数并不多的国家在欧洲还是最喜欢咱们中国网购的小伙伴之一。这些独特的标签，是不是轻轻触碰了你们对芬兰的第一印象呢？

芬兰，首都赫尔辛基，总人口约555万，是北欧的发达资本主义国家。与一众欧洲国家相比，芬兰的跨境电商市场有着更大的弹性和活力。

1.芬兰电商市场概述

主张自由贸易，93%的网购人群会使用跨境网站购买商品，对国际市场依赖程度高；

互联网、网购普及率和人均GDP皆高于欧洲平均水平，电商发展条件充分；

地广人稀，线上市场发达，电商复合年增长率超11%，电商总体发展潜力大。

芬兰是全球第38大电子商务市场，预计到2027年市场规模将达到115.091亿美元。由于本国物价高，跨境电商贸易在芬兰非常火爆，约有93%的芬兰网购者通过国外电商网站购买产品，远超欧洲平均水平。

随着全球化步伐的加快，中国跨境电商行业在全球舞台上的影响力日益增强，尤其在芬兰市场上取得了显著成果。中国现在是芬兰跨境电商的最大来源国，其电商平台的便捷支付方式、优质售后服务以及丰富的促销活动为芬兰消费者提供了更好的购物体验。据芬兰国际邮政公司（IPC）最新发布的研究报告显示，2023年约40%的芬兰人在过去的一年中有在中国电商平台购物的经历，仅次于德国，领先于瑞典、英国和美国。

芬兰消费者对中国跨境电商平台的喜爱主要源于其商品种类丰富、价格实惠以及免费配送等优质服务。当前全球经济形势复杂多变，芬兰本土市场因经济不稳定和长期通胀压力导致消费趋于保守，芬兰民众对于商品价格更加敏感，并倾向于在各类促销活动中进行购物。数据显示，去年年终旺季期间，芬兰电商业务量激增，人均包裹投递量超过1.26件，充分反映了芬兰消费者对于线上购物的青睐和中国跨境电商平台的吸引力。

追溯历史，早在2020年疫情期间，中国跨境电商在芬兰的地位就已经崭露头角，当时就有近一半（49%）的芬兰消费者选择在中国电商平台购物。中国跨境电商所提供的广泛选择、低廉价格及免费送货等特色服务，大大增强了其在芬兰市场的竞争力。

2.芬兰主要电商平台

芬兰电商市场主要由本土、中国、德国和瑞典平台占据。根据Similarweb.com2024年3月份的统计数据，Tokmanni位居芬兰电商平台榜首，verkkokauppa位居第二。

Verkkokauppa是芬兰最受欢迎的的本土电商网站，电子产品是其主打品类。同样主打数码家电的平台Gigantti在芬兰也有较高的人气，是同时掌握实体店和网店的全渠道零售商。

2023年，中国跨境平台代表性的平台有Shein、Ochama和Temu。特别是Temu，今年2月荣登波兰访问量最高的跨境平台Top1，在芬兰的访问量也仅仅排在Verkkokauppa之后。此外，德国Zalando、瑞典Boozt主打服装和化妆品市场，通过提供大力度折扣和免配送费服务，也占据了芬兰一定的市场份额。

Source：https://www.verkkokauppa.fi/▲

3.芬兰消费者

芬兰属于发达资本主义国家，社会福利制度完善，老龄人口相对更多。35岁以上人口占比过半。

不稳定的经济环境和过往的通货膨胀使芬兰人对网购商品的价格更为敏感。因此，千万不要小看他们对大促活动的热情。作为行走的时尚Model，大促中芬兰人在时尚品类上的支出是最高的，包括服饰、鞋类等。另外电子、美妆和保健产品也有着不错的销量。

尽管在2021年7月，欧盟调整电商进口增值税政策后，中国跨境电商就像突然遇到了大挑战，税收成本涨得飞快，非欧盟国家的货在欧洲瞬间就成了“贵”族。就连德国这个老大哥都一度挤掉了中国，成了芬兰最抢手的跨境商品来源地。但中国出海电商平台并未因此退缩。

这些电商平台加强合规运营，推行了本地化服务策略，还深化了合作伙伴关系，就像给自家店铺搞了个大翻新。而且，他们还在不停地优化物流体系，提高用户体验，就像是给芬兰乃至整个欧洲市场注入了新的活力。

就拿电商巨头京东来说，去年10月，京东凭借在欧洲的豪华物流网络，把旗下Ochama平台的送货上门服务扩大到了24个欧洲国家，其中还包括芬兰。甚至有的地方自提点营业时间还延长到了晚上10点，这简直就像是为芬兰消费者开了一扇24小时不打烊的购物之门，让购物变得超级方便！

Source：Google▲

而作为中芬政府间贸易协议70周年庆典的一部分，京东平台芬兰国家馆于2023年11月9日正式启动，正值中国“双十一”购物节。芬兰农业和林业部长萨里·埃萨亚女士、芬兰驻华大使利娜-凯萨·米科拉女士、芬兰驻华大使馆商务参赞、芬兰商务中国区总监马科·泰斯迈基先生、京东副总裁叶伟先生以及永恒亚洲集团副总裁杰夫·李先生出席了开幕式。芬兰国家馆展示了各种芬兰正宗和可持续的产品，包括来自13个芬兰品牌的食品和饮料，以及护肤品和生活用品。瓦利奥、法泽、博纳、基罗、利格奈尔&皮斯帕纳、伊塔拉、萨利、卢米恩和卡若等知名品牌在馆内设点，展示了90多种产品。

展馆由中国的领先供应链管理公司恒亚集团的专业知识运营。在双11期间，芬兰国家展馆表现卓越，这归功于一场全面的活动，包括线下发布、公关和媒体活动、在线促销、关键意见领袖（KOL）/关键意见消费者（KOC）合作、芬兰产品直播，以及额外的资源以提高知名度和流量，游客和GMV（商品交易总额）的增长率显著。

Photo:from left Mr.Ye Wei,Ms.Sari Essayah,Ms.Leena-Kaisa Mikkola,Mr.Marko Tiesmäki,Mr.Jeff Li-Source：Google▲

京东芬兰国家馆页面-Source：https://国家馆·芬兰海外馆(jd.hk)▲

所以，是时候踏上芬兰之旅了！无论是去探访圣诞老人的神秘居所，还是去感受那“全球最幸福”的温馨氛围，亦或是去体验一番独特的网购乐趣，相信在这片充满机遇的土地上，你们一定会有所收获！

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https://国家馆·芬兰海外馆(jd.hk)

文：

图：漫步的海米