临近圣诞节，H&M宣布开始对礼品袋收费，声称这是为了让品牌更加“高端”。每个礼品袋售价10瑞典克朗（约合人民币6.6元），旨在取代消费者自己包装礼物的麻烦。

品牌定位升级

H&M发言人LouiseÖdéen表示，这些礼品袋于11月底推出，其设计更为精致，生产成本也更高。她解释道：“随着我们不断升级和投资门店，礼品包装的提升也是自然的一部分。新的礼品袋更具独特性，也更符合‘高端’的品牌形象。”

H&M还希望消费者能够重复使用这些礼品袋，并强调这一改变是为了创造“更具启发性的购物体验”。然而，LouiseÖdéen透露，目前尚未收到消费者的直接反馈。

社交媒体上的批评

尽管H&M试图塑造高端形象，但这一决定在社交媒体上引发了争议。瑞典网红兼喜剧演员Laura Ukaj在TikTok上发布了一段视频，表达了她的强烈不满。她回忆道，自己在H&M购买多件礼物后，发现礼品袋需要单独收费，这让她感到不解。她在视频中质疑道：“一个礼品袋要10克朗？你们还好吗？”该视频迅速吸引了超过12万次播放和大量讨论。

评论区的许多网友也对这一决定表示不满。不过，H&M表示，将继续在门店中推广这一新礼品袋。

H&M这一收费策略是否能达到“高端体验”的效果，仍有待观察。