前言
文｜何墨（北歐時報）
2026年5月的布達佩斯，注定是屬于足球的。
歐冠決賽之夜，多瑙河兩岸燈火通明。來自歐洲各國以及亞洲、北美等地的數萬名球迷湧入這座擁有百年曆史的中歐名城。酒吧、廣場、地鐵站、河畔步道，到處飄揚着球隊旗幟，人們用不同的語言歡呼，卻表達着同樣的激情。
一場比賽，讓整座城市成爲世界的焦點。
比賽結束後的第二天清晨，布達佩斯逐漸恢複平靜。
我們随同廣州貪玩遊戲科技公司（港股上市代碼09890）吳旭波總裁離開這座剛剛經曆足球狂歡的城市，驅車前往克羅地亞首都薩格勒布。汽車穿過廣袤的匈牙利平原，經過被譽爲“匈牙利海”的巴拉頓湖。窗外是成片的麥田、玉米地和牧場，一望無際的綠色向遠方延伸。
旅途中，我們從昨晚的歐冠決賽聊起。
從皇家馬德裏、巴塞羅那、曼聯這些享譽全球的體育品牌，聊到《帝國時代》中的文明征戰；從成吉思汗橫跨歐亞大陸的騎兵軍團，聊到人工智能時代的數字文明；從足球如何連接世界，聊到中國遊戲企業如何走向全球。
一個有趣的問題逐漸浮現出來：
爲什麽足球能夠跨越語言、文化和國界，成爲全世界共同的語言？
而中國遊戲産業，是否也能夠創造屬于自己的全球文化符号？
作爲中國遊戲産業轉型升級的重要參與者之一，貪玩遊戲近年來正經曆着從傳統發行商向“遊戲+AI+全球化科技平台”的深刻變革。2025年，公司營收突破40億元人民币，海外業務占比持續提升，并通過Game Lovin全球品牌戰略加速布局歐美、日韓和東南亞市場。同時，公司持續投入人工智能、大數據、雲計算及智算基礎設施建設，探索下一代數字内容産業的發展方向。
在吳總看來，未來的遊戲企業已經不再隻是内容生産者，而是數字文化生态的構建者；未來的競争，也不再僅僅是産品之間的競争，而是技術、文化、品牌和全球運營能力的綜合競争。
從歐冠之夜到AI時代，從布達佩斯到克羅地亞薩格勒布，到斯洛伐克首都布拉迪斯拉發，從綠茵場上的激情呐喊到數字世界裏的無限創造，一場關于中國遊戲産業全球化未來的對話，就此展開。
歐冠決賽現場。/貪玩供圖
問：昨晚歐冠決賽給您最大的震撼是什麽？
吳總：最大的震撼其實不是比賽本身，而是足球作爲一種文化IP所展現出的全球影響力。來自不同國家、不同語言、不同宗教背景的人，因爲同一場比賽聚集在一起，共同歡呼、共同流淚。這種跨越文化邊界的連接能力，正是未來遊戲産業最值得學習的地方。
足球本質上已經不僅僅是一項運動，而是一種全球文化現象。未來真正偉大的遊戲IP，也必須具備這樣的能力。
問：足球産業成功的核心是什麽？
吳總：足球産業最成功的地方在于它創造了長期的情感連接。很多球迷支持一支球隊幾十年，甚至影響下一代人。這與遊戲産業正在發生的變化非常相似。過去遊戲行業更多關注用戶獲取和流量運營。未來則是用戶陪伴和情感價值。誰能夠建立更深層次的文化認同和社區認同，誰就能擁有更長的生命周期。
問：中國遊戲出海未來最大的變化是什麽？
吳總：過去十年，中國遊戲出海主要依靠産品優勢和運營效率。未來十年，我認爲将進入品牌出海時代。中國遊戲企業需要從：“産品輸出”，升級爲：“品牌輸出”，再升級爲：，“文化輸出”。這也是我們推出全球統一品牌Game Lovin 的原因。我們希望未來海外用戶不僅記住某一款遊戲，更能夠記住一個來自中國的全球品牌。
問：爲什麽貪玩遊戲要大規模布局AI？
吳總：因爲AI不是一個工具，而是一場深刻變革。過去遊戲行業的發展邏輯是：内容驅動。未來的發展邏輯将變成：内容+數據+AI驅動。目前我們已經建立了：
河圖系統——數據分析平台；
洛書系統——智能營銷平台；
X智慧平台——AI能力整合平台。
AI已經深入到：
-用戶分析
-市場預測
-廣告投放
-客服運營
-内容生産
等各個環節。未來三到五年，AI将徹底重構遊戲産業鏈。
問：在從布達佩斯前往克羅地亞的路上，你們聊到了《帝國時代》和成吉思汗。曆史題材遊戲爲什麽經久不衰？
吳總：因爲曆史本身就是人類最大的開放世界。今天我們經過匈牙利平原。看到一望無際的土地。突然就能理解當年蒙古騎兵爲何能夠橫掃歐亞大陸。這種真實世界帶來的想象空間，是曆史遊戲最迷人的地方。
未來AI技術的發展，會讓曆史題材遊戲進入全新的階段。玩家不再隻是體驗曆史。而是能夠參與曆史、改變曆史、創造屬于自己的曆史。
問：您如何看待遊戲與體育産業的未來關系？
吳總：我認爲未來兩者會越來越融合。足球擁有全球最大的線下社群。遊戲擁有全球最大的數字社群。
未來可能出現：
-AI球星
-虛拟俱樂部
-數字球場
-全球電競聯賽
甚至可能出現比今天歐冠更具數字影響力的新型賽事。年輕一代獲取娛樂内容的方式已經發生變化。體育和遊戲之間的邊界正在消失。
問：歐洲之行給您最大的啓發是什麽？
吳總：這次不僅僅是來看一場歐冠決賽。更重要的是觀察一種全球文化現象。布達佩斯因爲一場比賽吸引數十萬人聚集。
這說明：真正偉大的IP，擁有跨越國界的力量。對于中國遊戲産業而言。未來最重要的課題已經不是：“如何把遊戲賣到海外”。而是：“如何創造屬于全球玩家共同擁有的文化IP”。這是中國遊戲企業下一階段必須回答的問題。
問：您如何定義未來十年的遊戲産業？
吳總：過去十年是互聯網遊戲時代。未來十年将是：AI驅動的全球數字文明時代。遊戲将不再隻是娛樂産品。而會成爲：文化傳播平台、數字社交平台、人工智能應用平台、以及全球年輕人的共同語言。
未來世界級企業的競争，不是産品之間的競争。而是生态之間的競争。誰能夠率先完成：“遊戲+AI+全球化”三位一體的融合創新，誰就有機會誕生下一個真正意義上的全球數字品牌。
關于廣州貪玩遊戲産業
根據2025年至2026年初的公開信息，廣州貪玩遊戲已從傳統的遊戲發行商轉型爲一家由AI驅動的全球化科技與消費平台。它的核心業務主要圍繞以下幾個方面展開：
·遊戲發行與運營（立足之本）：通過“發行五部曲”戰略整合頁遊、手遊、小程序等多平台，對經典IP（如《傳奇》《奇迹MU》《熱血江湖》）和精品IP（如《鬥羅大陸》《笑傲江湖》《天龍八部2》）進行精細化、長線運營與開發。2025年收入41.58億元人民币。
·AI與前沿科技（核心引擎）：旨在打造AI科技驅動公司，包括将AI深度嵌入發行運營全流程提升效率和降本；自研“河圖”系統進行數據分析、“洛書”系統進行智能投放、“X智慧平台” 整合AI能力；戰略入股AI公司，成立智算及雲計算公司布局AI、芯片業務，并發行專項債持續投資AI。
·全球化品牌（第二曲線）：2025年推出海外統一品牌Game Lovin，依托 “全球發行+本地文化适配” 戰略，組建了百人以上的多語種團隊。業務覆蓋東南亞、日韓、歐美等主流市場，海外收入占公司總收入的20%，成爲重要的利潤增長極。
·新消費與潮玩（多元探索）：利用自有IP“渣渣灰”品牌進軍速食食品領域，此外還嘗試推出了搪膠毛絨公仔等潮玩産品。
貪玩遊戲目前正處于關鍵的轉型期。在穩固遊戲發行和運營基本盤的同時，公司通過積極布局AI技術和大力拓展全球市場，已成功塑造了全新的增長邏輯，并形成了“遊戲+AI+全球化”協同發展的多元化産業格局。
